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2020年全球電視出貨衰退 QLED電視逆勢成長
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| 發(fā)布時間：2020-06-24 |
市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce各自的光電研究部門WitsView最新研究報告顯示，2020年全球電視出貨產(chǎn)能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%，僅為2億521萬臺。在市場規(guī)?？s小的情況下，不論是通過規(guī)格的提升還是推出差異化的產(chǎn)品，皆為品牌技術(shù)展現(xiàn)的一種方式，以期帶動業(yè)績增長。其中，QLED電視在龍頭廠三星的力推下，預(yù)計出貨量年增長41.8%，達(dá)827萬臺。
TrendForce分析師胡家榕指出，受疫情影響，民眾在被限制外出的情況下，除了適合個人居家工作使用的43寸（含）以下中小尺寸電視需求增加之外，因待在家的時間變長，人們觀看電視的時間相應(yīng)增加，為了追求更好的觀看體驗(yàn)，因此今年4月底前出現(xiàn)一波客廳用大尺寸65寸電視換機(jī)潮。
2019年三星電子憑借技術(shù)與成本優(yōu)勢，在QLED電視市場取得超過9成市占率，并且成功提升整體QLED電視銷量達(dá)583萬臺，年增長230％。2020年，疫情導(dǎo)致全球電視布局調(diào)整，但QLED產(chǎn)品受惠宅經(jīng)濟(jì)需求發(fā)酵，加上三星電子第一季度針對舊機(jī)的促銷，北美市場65寸降低幅度超過兩成，意外帶動換機(jī)需求。
此外，去年剛進(jìn)入電視市場的華為，今年除價格親民的榮耀系列外，亦將QLED劃分為重點(diǎn)產(chǎn)品之一，積極進(jìn)軍高階市場。趨勢預(yù)計華為今年QLED電視將有機(jī)會和VIZIO競爭第二名的位子。
而OLED電視面板龍頭廠商樂金顯示（LGD）的廣州8.5代線OLED廠，原訂于今年第一季進(jìn)入量產(chǎn)，卻引發(fā)技術(shù)問題，加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中國爆發(fā)，外派的韓籍技術(shù)人員紛紛回國，直到4月才陸續(xù)返回工作職位，影響OLED面板量產(chǎn)時程。
在需求面，雖然今年許多電視品牌包含夏普，華為，小米，Vizio相繼推出OLED電視產(chǎn)品，但考慮疫情對于整體消費(fèi)力道的沖擊，超高階產(chǎn)品的需求前景不容樂觀，包含龍頭樂金電子和SONY都已下調(diào)今年OLED電視預(yù)測。
TrendForce認(rèn)為，今年OLED電視預(yù)測年增長率僅7.8％，為337.5萬臺，相較于初期預(yù)測減少26.1個百分點(diǎn)。對于居高不下的OLED電視而言，將成為今年銷售的一大絆腳石。（來源：集邦咨詢）
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